MARCA PAÍS ECUADOR 2024
Por: Lcda. Verónica Suárez Baquerizo.
La actual marca país de Ecuador se ha definido bajo el decreto ejecutivo No. 299 del 12 de Junio del 2024, con Registro Oficial Nº 579 – 108 del viernes 14 de junio de 2024 cuyo propósito es “Iluminar al mundo sobre las diversas riquezas de Ecuador”. Es importante conocer que esta marca no sólo sirve para identificar el turismo del país sino para que se diferencie de otros países a nivel cultural, comercial y diplomático.
El conjunto de elementos que conforman la marca país Ecuador, simbolizan el oro, la riqueza, el sol y su impacto en la tierra, el brillo de un territorio, y la expresión de la abundancia. El concepto que se maneja es “Expandiendo nuestra luz”, en base a la ubicación privilegiada del país en la mitad del mundo, lo que nos permite contar con 12 horas de luz todos los días del año.
De acuerdo con el Decreto Ejecutivo No. 299 a partir de los 90 días de emisión, es decir este mes de Septiembre, se deberá emitir el Reglamento para el otorgamiento de Licencias de Uso No exclusivo de la marca para instituciones públicas y privadas, por parte de la Comisión Estratégica de Marcas.
El 22 de Agosto del año en curso la Corporación de Profesionales de Turismo del Litoral (CPTL) realizó un simposio denominado “Marca País Ecuador, un análisis desde el ámbito profesional” el cual considero que contiene datos y opiniones válidas para orientar a quienes deseen conocer más sobre el tema y aplicar estrategias de aplicación.
En el simposio participa quien suscribe este artículo, Verónica Suárez Baquerizo, como miembro de la CPTL y actualmente Directora de Relaciones Públicas de esta organización sin fines de lucro de Ecuador, quien responde a las siguientes preguntas con respecto a la marca país, de lo cual destaco como aporte para el público interesado:
- ¿Cuáles consideran que son los principales atributos que definen a la Marca País Ecuador? ¿Qué hace único a Ecuador en comparación con otros países de la región en la perspectiva cultural?
La marca se ha definido en base a los atributos más representativos de la personalidad de los ecuatorianos. Las tonalidades y detalles del diseño del logotipo y sus usos permiten identificar una marca amistosa y cálida por naturaleza. Se ha elaborado en base a 5 valores, pero los que se resaltan son:
Calidad.- el esfuerzo de los ecuatorianos por brindar una buena calidad en los servicios.
Diversidad.- por la diversidad cultural que nos permite ser un país pluricultural.
Hospitalidad.– porque somos excelentes anfitriones con un gran carisma.
De esta manera la marca país se manifiesta que promueve “el intercambio cultural y crea sentido de comunidad” lo cual es muy importante porque permite ir construyendo y fortaleciendo la identidad cultural.
Ecuador es único en comparación con otros países de la región por:
- La riqueza étnica y cultural: Ecuador es un país pluricultural, posee varias lenguas nativas, costumbres, y tradiciones. Según el Consejo de Nacionalidades y Pueblos del Ecuador (CODENPE) existen en el país 14 nacionalidades y 18 pueblos indígenas.
- Su amplio patrimonio cultural, con ciudades como Quito y Cuenca reconocidas como Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO, debido a su arquitectura colonial bien conservada .
- La cultura Valdivia es la cuna de nuestra civilización, declarada en 1997 como Patrimonio Cultural Nacional, por ser la cultura más antigua del Ecuador que inició la agricultura y desarrolló la cerámica (3.800 a.C. – 1600/1500 a.C.).
- La gastronomía ecuatoriana es diversa, reflejando la variedad geográfica del país. Desde los mariscos de la costa, principalmente el encebollado, hasta los platos tradicionales de la Sierra, como el cuy y el locro de papa.
- Ser un país de origen del cacao: Quito es la capital Iberoamericana del chocolate y Guayaquil es la capital mundial del cacao fino de aroma desde hace más de 400 años.
- Otra ventaja comparativa es el “Tejido tradicional del sombrero de paja toquilla ecuatoriano” desde el 2012 cuenta con la mención de Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.
- ¿Qué papel tienen las atracciones naturales en la promoción de Ecuador como destino turístico a nivel global?
Las maravillas naturales de Ecuador desempeñan un papel esencial en la promoción del país.
En el manual de identidad de la marca país se indica que “Ecuador es un paraíso iluminado por su naturaleza”. Al estar en la línea ecuatorial gozamos de una posición especial con respecto al sol.
La biodiversidad y paisajes únicos no solo son atractivos para los turistas, sino que también representan un pilar fundamental de la estrategia de Marca País, que manifiesta que Ecuador es un lugar de luz para todas las personas que quieran aprovechar la riqueza de la biodiversidad natural y tener nuevas experiencias.
A nivel de las estrategias de promoción turística, se puede indicar:
- Imagen y Posicionamiento Internacional
- Islas Galápagos como Icono Global: famosas por su biodiversidad y su historia natural.son consideradas como una de las zonas volcánicas más activas del mundo y cuenta con el Parque Nacional Galápagos fue declarado Patrimonio Natural de la Humanidad por la UNESCO
- También tenemos que Ecuador tiene como reputación ser uno de los países más biodiversos del planeta
- Diversificación del Producto Turístico
- Ecuador cuenta con variedad de Ecosistemas en Cortas Distancias.
- Justamente para desarrollar lo que es el Ecoturismo, Turismo Sostenible y de aventura se requiere una variedad de escenarios naturales. Se puede promover el senderismo en los Andes, exploración de la Amazonía, surf en la costa, y buceo en las Galápagos.
- Marketing y Comunicación
- Campañas y la Presencia en Medios y Redes Sociales: se pueden valer de imágenes y videos de los paisajes naturales de Ecuador que son una herramienta poderosa.
- Desarrollo Sostenible y Protección del Patrimonio Natural
- La promoción de las atracciones naturales de Ecuador está ligada a los esfuerzos de conservación.que nos permiten tener una imagen de Ecuador como un país comprometido con la preservación de sus recursos naturales
- El turismo natural también se enfoca en beneficiar a las comunidades locales, especialmente en áreas como la Amazonía y las regiones rurales.
- Diferenciación Competitiva
- Un gran atractivo en comparación con otros países sudamericanos, es que Ecuador ofrece una combinación única de accesibilidad, diversidad de ecosistemas, y patrimonio natural en un territorio relativamente pequeño, de 283,561 km².
- ¿Cuál creen que es el próximo paso crucial para fortalecer la Marca País Ecuador?
Como conclusión general la marca país nos permitirá mejorar la identidad cultural y la imagen nacional.
Para fortalecer la Marca País Ecuador, el próximo paso crucial podría ser desarrollar una base estratégica enfocada principalmente en:
- Consolidar su identidad,
- Mejorar el servicio en general a través de capacitaciones que conlleven la aplicación de la marca país.
- Fortalecer la seguridad ciudadana
- Brindar mantenimiento a las infraestructura existente
- Incrementar infraestructura turística
- Realizar un monitoreo y evaluación continua de los resultados (medir los resultados)
- Fortalecer alianzas internacionales y
- Expandir la presencia global de la marca, buscando nuevos nichos de mercado que nos traigan más divisas y bienestar, dentro de un programa de acciones y proyectos a corto, mediano y largo plazo.
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